No jingle ‘O Brasil é um só povo’, o pastor e cantor Kleber Lucas figura entre os intérpretes
Durante a semana de 11 a 17 de dezembro, o Governo Federal investiu R$ 473.426 para impulsionar 107 anúncios nas contas @governodobrasil no Facebook e Instagram, conforme revela o relatório da Biblioteca de Anúncios da Meta. A ênfase recai sobre o Novo PAC e a campanha ‘O Brasil é um só povo’, sendo o primeiro anúncio com essa hashtag identificado na Meta em 10 de dezembro.
A campanha ‘um só povo’ emerge como uma ferramenta para estreitar laços com o público evangélico, evidenciada por três momentos estrategicamente inseridos nos vídeos. Na peça do Novo PAC, ambientada em uma pequena cidade, uma mulher exclama ‘Graça alcançada, Senhor!’ ao receber a notícia de que o pai de sua neta conquistou um emprego em uma obra do governo federal.
No jingle ‘O Brasil é um só povo’, o pastor e cantor Kleber Lucas figura entre os intérpretes, ao lado de Manno Góes, Lellê, Sandra de Sá e Jorge Vercillo (que não canta, mas narra um trecho da mensagem governamental). Já no vídeo sobre o Bolsa Família, duas mulheres superam desavenças no mercado, destacando a importância do benefício.
Expressões como ‘Graça alcançada’ ressoam tanto entre católicos quanto evangélicos, refletindo uma abordagem sensível à religiosidade popular, algo incomum na publicidade governamental. Por outro lado, o ‘Glória a Deus’ é um bordão inconfundível dos crentes.
Embora a estratégia busque conquistar o público evangélico, pesquisas indicam que Lula enfrenta alta rejeição nesse segmento. A inclusão de Kleber Lucas no elenco, apesar de seu histórico de apoio público a Lula em 2022, levanta questionamentos sobre sua eficácia, especialmente considerando o cancelamento anterior por parte de muitos evangélicos. A reação negativa ao Prêmio Multishow por ‘Deus cuida de mim’, dueto de Kleber com Caetano Veloso, serve como exemplo dessa dinâmica.”
